饮料上做加法燕京啤酒在打什么算盘？_中华网

时间: 2025-03-15 10:37:11 |   作者: bob官方体育

  近来，燕京啤酒宣告旗下倍斯特汽水将在春糖会上发动全国招商。燕京啤酒指出，在“狮王精酿系列引领高端精酿商场、燕京酒號系列深耕鲜啤商场”的战略布局根底上，倍斯特汽水的推出标志着燕京啤酒正式构建“啤酒+饮品”双轮驱动格式，以“开辟汽水赛道”补齐商业地图，完结战略卡位。

  饮料于燕京啤酒来说并不生疏，九龙斋酸梅汤就是该公司旗下的饮料产品。多个方面数据显现，2021年到2023年，该公司茶饮料的营收占比在0.5%左右，营收从逾5700万元添加至超7000万元。

  饮料事务占比略小，燕京啤酒为何要添加砝码？从啤酒企业2024年体现来看，燕京啤酒此番布局或是有备无患。

  燕京啤酒“二次创业”之后，成绩有显着添加。该公司2024年度成绩预告显现，估计归属于上市公司股东的净赢利为10亿元至11亿元，比上年同期添加55.11%-70.62%。

  与之相反的是，百威亚太、重庆啤酒等添加乏力，遭到气候、啤酒消费改变、高基数等要素影响。

  啤酒企业们需求找到添加点，如添加非即饮途径、场景的布局，燕京啤酒则是挑选跳出啤酒的领域。

  燕京啤酒着重，倍斯特汽水不是简略的品类延伸，更是品牌扩张、展开添加点的重要战略部署。汽水赛道完善了啤酒赛道的营销板块，提高了“燕京”产品线全年龄段顾客、全时段消费场景的掩盖才能，加快品牌年轻化战略进程，创始全年盈余添加点。

  燕京啤酒在承受各个媒体采访时指出，进军汽水赛道是为削减对单一啤酒品类的依靠。倍斯特汽水会使用啤酒途径，优先切入餐饮终端。优先挑选燕京啤酒优势商场展开产品推行，后续将稳步推动掩盖全国。

  不过，值得一提的是，餐饮途径上饮料品牌丰厚，如老牌的可乐们，还有新星大窑等，倍斯特汽水想要分一杯羹并非易事。

  广东省食品安全保证促进会副会长、中国食品工业分析师朱丹蓬表明，“燕京啤酒可凭仗其在北京、内蒙以及两广等强势商场的根底，经过啤酒与饮料绑缚出售的战略，一起开辟餐饮途径。在燕京啤酒强势的商场，应该仍是有时机的。加上做好性价比，把途径的赢利做大，全体去看的话，关于燕京的成绩应该会有加持。”